Amélie Pichard

En collaboration avec Coline Smaggia et Jannah Rizk

Nous avons imaginé l’évolution de la marque de pret-à-porter de luxe Amélie Pichard en créant un nouveau concept de campagne : La vérité qui vous ment. Il s’agit d’une contre-façon de sa propre ligne de sac en version upcyclée. Chaque pièce upcyclée serait de facto unique. Les codes sont renversés : l’usé devient plus précieux que le neuf.

Amélie nous raconte ce qu'est la vérité qui nous ment.

Une campagne d'affichage sauvage reprend les phrases clés de son discours.

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L'affichage sauvage évolue vers un affichage classique qui met en valeur le produit et rappel le caractère luxueux de la marque.

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En parallèle, une campagne digitale s’installe. La création d'un filtre instagram permet aux utilisateurs.trices de s'imaginer avec le sac. Ces e-consommateurs ont alors l’opportunité, s'ils sont choisi par Amélie, devenir "égérie" de la marque sans pour autant posséder le produit. A travers le hashtag #laveritequivousment, Amélie peut sélectionner les meilleurs clichés et les reposter en vitrine sur son compte instagram.

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Sur TikToK, un principe de lipsync est imaginé : chacun peut jouer le rôle d'Amélie Pichard en reprenant les phrases clées de son discours.