Amélie Pichard

En collaboration avec Coline Smaggia et Jannah Rizk

Nous avons imaginé ici comment pourrait évoluer la marque de pret-à-porter de luxe Amélie Pichard. Cette créatrice parisienne a beaucoup d'humour et d'autodérision. Sa marque est encore jeune et ne présente pas de charte graphique très précise ce qui nous laisse une large marge de créativité pour opérer. En restant proche des valeurs de la marque et du personnage d'Amélie Pichard, nous avons imaginé un concept pour sa prochaine campagne. Il s'agirait d'une contre-façon de sa propre ligne de sac en version upcyclée. Chaque pièce serait unique de part son recyclage ce qui rendrait l'usé plus précieux que le neuf.

Cette ligne upcylcée s'appelle "la vérité qui vous ment". La campagne s'ouvre sur Amélie elle-même qui nous raconte ce qu'est la vérite qui nous ment. S'ensuit une campagne d'affichage sauvage qui reprend les phrases clées de son discours. L'affichage sauvage évolue vers un affichage classique qui met en valeur le produit et rappel le caractère luxueux de la marque. En paralèlle, une campagne digitale est mise en place avec la création d'un filtre instagram pour permettre aux utilisa(trice)eurs de s'imaginer avec le produit. Ces e-consommateurs peuvent alors, s'ils sont choisi par Amélie, devenir "égérie" de la marque sans pour autant posséder le produit. Elle peut sélectionner les meilleurs clichés postés sur le hashtag #laveritequivousment et les repost en vitrine sur son compte instagram. Sur TikToK, un principe de lipsync peut être imaginé et chacun pourrait jouer le rôle d'Amélie Pichard en reprenant les phrases clées du podcast.

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